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Jun 28, 2024 03:15 PM
文章来源
- 产品定位：主要面向驾驶员和年轻人、偏高端
- 基本上所有的产品点都偏上驾驶员
- 驾驶员极大程度是付钱的人，为付费让步
- 驾驶员也是车辆的最高程度使用者
- 颜值作为首要考虑点
- 获取良好的初步印象
- 社交传播性好
- 牺牲了后排空间
- 非常容易获取年轻人的好感
- 整体策略守正出奇
- 基于场景化的考虑，保留了很多传统设计，诸如物理按键等
- 比较注意汽车的传统三大件：发动机、底盘、变速箱
- 提供了诸多让人心动的细节
- 破窗手电
- 手机支架
- 多处充电接口
- 充电口双面塞
- 无边框车门
- 后排平板卡扣
- 手机放置位
- 为了后期的产品溢价考虑
- 中国汽车市场的传统命名和档次绑定
- 奥迪a8大家都知道是高档车
- 简化sku、主打max版本
- 定价（措施）
- 标准版 21.59 没有竞争力
- pro 24.59 没有竞争力
- max 29.99 主打
- 好处
- 降低物流成本
- 提高生产效率（定制）
- 品牌价值最大化
- max多点，口碑传播效果最好
- 后期中低端再发力
- 就在基础车型上，很容易做增加配置
- 增加很多附属周边
- 巨大的流量
- 雷军的个人影响力
- 造车的态度和决心
- 品牌价值
- 小米在手机上一直被华为、苹果压制着，品牌调性上不去
- 造车成功会对整个小米品牌有巨大的提升
- 以物联网的角度来看
- 汽车是手机之后一个非常重要的终端
- 同时，也能获得用户海量的数据
- ai非常重要的运用场景
- 营销和传播的方法
- 消费电子多年的新品的发布、营销、交付、售后的积累
- 多年的口碑背书
- 小米手机质量
- 小米手机创始用户赠送消费券
- 用语平实易懂
- 弯腰的幅度足够、足够动人心
- 创始版
- 雷军开门
- 小米消费电子及周边多年的积累
- 家电下乡，农村对于小米的认可度极高，这是被很多人忽视的
- 作者:令狐afmaof
- 链接:https://tangly1024.com/article/bbf26738-ed94-4918-94f6-b8c2282585d4
- 声明:本文采用 CC BY-NC-SA 4.0 许可协议，转载请注明出处。