关于兔子音乐产业发展的思考与建议

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缘起

本文算是对a大视频《天意：大陆音乐真人秀十三年》的狗尾续貂和回应，一言概括就是“虽然道路是曲折的，但前途是光明的”。希望本文让a大不那么孤单和困惑。虽然限于笔者能力和见识有限，但勉力为之。

促成本文的另外一个原因，就是作者是从事互联网行业的产品经理。而互联网产品非常值得读的一本书就是网易云音乐的首任产品的《幕后产品》，讲述了是如何调研音乐行业和打造产品的。所以当时，也看了不少音乐行业的研究报告，但是始终是缺乏一个清晰、全面的分析框架。今天借a大的视频，有所悟。

为何前途是光明的？

从个体音乐表达看，古语有云：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。大意是人们只有在满足基本生活所需后，才能变得文明有礼，否则就是胡扯。这一句话，已经被中国40年高速经济发展所带来的普通群众生活水平极大提高，间接所带来的文明素质提高而证明。那么，对于普通民众的音乐表演、鉴赏素养是同样适用的。一代工、二代金融、三代艺术，更是这一规律的浅层表现。并且这种趋势正在不断的扩大。

从个体音乐鉴赏看，下图胜过千言万语。

这是笔者在网易云音乐的截图，如同a大的视频总结的那样，在电视剧音乐完成最初的启蒙，在读书期间见识过千禧年前后的百花齐放、各家争鸣，参与过超男超女的万众狂热，见证过QQ音乐三巨头的崛起；工作后也旁观了音乐综艺的滥觞与漫溢。对于音乐的喜欢与欣赏，也从对张学友、刘德华的懵懂，到对周王的痴迷和对张靓颖、林志炫的喜欢，进而认识了张靓颖她姨玛丽亚凯莉、林志炫她姨席琳迪翁（之前是知曲不识人）及其他，到今天又知道了a大提及的爵士三伶。说这些并不是捧此踩彼，而是随着年龄的增长，歌曲的涉猎范围在不断的扩大。对音乐的欣赏也从能否飙高音转变为尝试区分对同一首歌的不同表达，当然这种尝试是朦胧和粗浅的。而类似a大对音乐涉猎如此这般广博、专业、系统，则只能是心随向而力不能及。虽然我们水平不同，但一言以蔽之，则是“观千剑而后识器，操千曲而后晓声”。

从锅嘉战略层面上看，随着锅嘉实力和地位的提升，对文化（软实力）则提出了更高的要求。下面是最新的《决定》摘录：

构建更有效力的国际传播体系。推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建兔子话语和兔子叙事体系，全面提升国际传播效能。建设全球文明倡议践行机制。推动走出去、请进来管理便利化，扩大国际人文交流合作。

从历史看，先秦散文后汉辞赋，唐诗宋词，元曲明清小说。当兔子重新站上山巅的时候，也会有新版本的格律和词牌传唱。

他山之石，可否攻玉

问了下deepseek再略微总结，答案是可以的。英美日韩四国（欧美基督文化圈两国、东亚儒家两国）音乐产业发展的较好原因如下：

日本，和游戏捆绑发展，产业链整合，版权建设完善。

韩国，流水线制造，快速迭代和生产；韩服元素植入《Next Level》打歌舞台；数据驱动决策，HYBE「Weverse Data Center」实时监控68个国家榜单，15分钟内调整宣传策略；数字生态，demo、音轨、采样可以单独销售，促进音乐生产。

美国，对发行渠道的占有（apple、facebook、google）；版权建设最为完善，全美95%艺人合约含「洛杉矶仲裁委员会独家管辖」条款，降低维权成本；垂直垄断，华纳、环球形成了对优秀歌手、制作人的虹吸。

英国，税收激励，专辑制作成本可抵扣28%企业所得税（限额50万英镑）；技术标准制定，Bowers & Wilkins「真无线耳机制式」被全球62家流媒体平台采用。

整体看了下，基本都可以抄作业。只是在发行渠道上，tiktok刚刚冒头就被扼杀。但是以后还会有，这是肯定的。至于神茶，此处不展开。只想说，所有的音乐、游戏公司，公关部门的权限都极高、预算极大，何也？

弯道超车，何处发力

笔者是产品出身，读研报，拆产业结构几乎已成思维定式，此处所言若感呆板与枯燥请各位见谅。大致思考机会在如下几处：

大力开发拟音设备降低音乐学习成本

在音乐制作上，录音室是最大项成本，可如其他行业般由国家完成基建，建设共享录音室

利用ai技术和我国充沛的程序员资源，大力开发音乐制作程序，让普通人获得更多制作音乐做的机会

院校与厂商合作，让好的音乐作品和人才更快的被发现，而不是当前单依靠算法

利用区块链重塑音乐作品的发行与销售

下面就这几点展开简单谈谈：

拟音设备降低音乐学习成本

说拟音设备可能大家有点蒙，但见下图则瞬间明白。

这是淘宝上售价400的手卷电子钢琴键盘，有了这个东西加上一个耳机，基本就可以完成一个钢琴最基本的学习。相对售价几万乃至几十万、还需要至少卫生间大小房间面积的钢琴来说，此物让屌丝也可以有梦想。能够让身处在出租屋、宿舍且身无余财的你我，也能踮起脚尖，略微望望音乐殿堂里的风景，而不是必须经过一代人的积累才有此奢望。

一法通，万法通。钢琴可以，其他的乐器是否也可以。答案是当然，身处世界工厂，我们最擅长干这个。

共享录音室

不多赘述，参见滴滴、共享单车，是将来音乐制造产业的必然发展。

大力开发音乐制作程序

建议大家去听听台湾已故音乐人宋岳庭的《 Life's a Struggle》，就会明白我想表达的重点。使用录音机制作的卡带，其中的嘈杂和模糊依然无法掩盖其flow、歌词的优秀，时至今日依然秒杀绝大多数大金链子小戒指的rapper。那么，我们是可以利用现在充沛的开发资源和技术，为众多无法接触到录音室的草根音乐人提供一个虚拟的“录音机”的。给那些未被发现的宋岳庭一个机会，极大的降低他们的草创阶段的音乐制作成本，而这阶段又是音乐人死亡率最高的。

院校与厂商合作，发现音乐作品和人才

目前和之前的选秀节目，本质上就是走的这个路子，但是不可持续。更加低成本和可持续的方式，应该是网易云音乐目前在做的“音乐人”，旨在发现和扶持原创音乐，帮助音乐人完成最早阶段的发行。我也看到了很多人对这个版块的吐槽，但是个人看，这是兔子音乐行业的未来与希望所在。

利用区块链技术重塑销售与发行

可能很多初看这个有点不知所云，那就说个大家有切身体会的事情。笔者在网易云音乐买了几首歌，然后现在用qq音乐，就不能用了。这对购买者是极不合理的事情，我付费了就应该有使用的权利（此处的使用仅限私人欣赏），而不是因为版权保护而因噎废食。那么如果利用区块链的多处记账特性，就可以形成如下简单数据结构：

各位可能感觉这和目前的不是没区别吗，其实大不相同。因为这其实促使qq音乐、酷狗、网易云音乐这类软件回归其本身的功能：听歌工具、发行工具。那么以后的使用流程大概如下：

阅读此文的你，用qq音乐听着周杰伦的《千里之外》，觉得好听，就付费购买了这首歌

此消费记录上传版权消费记录中心，同时此记录下发各平台（qq音乐、网易云音乐、酷狗，甚至b站和抖音都可以）

你觉得qq音乐的界面太烂了，不想用了，想换网易的

你登录网易云音乐，系统识别到你，自动把你已购买的歌曲下载至本地，不管你之前在哪里买的

那么各位读者到这里已经发现，通过区块链技术，已经实现了发行平台和歌曲的使用的解绑。从而迫使平台去：

研究更好的推荐算法、用心经营歌曲品鉴栏目与社区，让大家发现更多好音乐，同时让音乐作品得到更加充分的展示，促进音乐消费

钻研听歌工具，往更深的功能走，例如歌词下显示谱子，用户自动打分，用户上传自己的演唱让老师帮忙纠正

而不是，我有版权，你就必须在我这里听歌，软件做的再烂也没事，如同某些学校的食堂。

这里需要特别说明的是用心经营歌曲品鉴栏目与社区，此类栏目或者说社区与歌曲消费的关系是充分且必要的。可能有人说推荐算法能干这个事情，但是从目前的行业发展来看，后者取代不了前者。

具体如下：

a、好的歌曲品鉴的存在 →好的歌曲被迅速发现并得到消费

b、好的歌曲被迅速发现并得到消费→好的歌曲品鉴得到促进

a和b两条逻辑链条都是通的，但是目前只有a这条是在正常运转的。而b这条逻辑，目前是断裂或者脆弱的。a大提供了如此多的高质量视频，周扬的HOPICO也不错，但都缺乏好的变现渠道。正式b这个逻辑链条的断裂，导致如今：

为爱发电

收钱说话，某些音乐评论家

难以为继，停更

做但是灌水，就是目前很多类似流量营销号的搞法，机器人生产的狗屎文案，吵死人的bgm，略微或者根本没有的点评

另外，关于原创的鉴定，目前来说还是比较难的。其实利用区块链技术也可以很好的解决。多个平台都可以承担发行商的角色，在作品发行后，自动将作品（包含音轨）上传至版权中心，并生成相关记录，也自动分发至各个平台。有争议就直接比较好了。而不是像目前一样，跨平台的侵权简直是一笔烂账。

最后

行文至此夜已深，虽说见贤思齐，但实难忘a大项背。好的音乐能够给人以力量，也能治疗人心里的陈年旧伤。希望产业有更好的发展，也能听见更多好的作品，而不是如今这般如某些食堂只有三两菜，难以下咽且必须好评，如若不从则为异端。

令狐25年3月2日于杭州。

缘起